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%A Peinado Miguel, Fernando
%A Fernández Sande, Manuel
%A Rodríguez Barba, María Dolores
%T Análisis de la prensa gratuita en Madrid capital
%J Guía de publicaciones gratuitas de Madrid
%D 2010
%U https://hdl.handle.net/20.500.14352/48943
%X En los últimos años la prensa gratuita ha supuesto un fenómeno de estudio tanto para la comunidad científica como para las propias instituciones. Un fenómeno empresarial y periodístico en todo el mundo, en el que los mercadosque destacan por su competitividad son el norteamericano y el europeo. En el mercado de la prensa gratuita española, Madrid destaca por la enorme actividad y competencia que las empresas editoras desprenden con sus cabeceras;la gran circulación de sus publicaciones; los esfuerzos en mejorar la distribución y por buscar nuevas audiencias, nuevos públicos consumidores de sus productos.En este momento la inversión publicitaria no parece confiar en la prensa. Se ha producido un descenso del volumen de negocio del sector en los últimos años, el cierre de publicaciones y el recorte de puestos de trabajo. Para lasempresas editoras de publicaciones gratuitas la credibilidad se convierte en el reto permanente en un momento de crisis global que también afecta a losmercados locales.[ABSTRACT]In recent years, free newspapers have been a matter of study for both thescientific community and the institutions themselves. A business and journalisticphenomenon worldwide highlight ting the American and European marketsbeing the most competitive.In the market for free newspapers Spanish, Madrid is notable for the enormousactivity: the highly competitive publishing companies develop with their headers;the big circulation of its publications; efforts to improve distribution andto find new audiences and new consumers of their products.At this point it seems that investors do not trust advertising in the press. It hasbeen a decline in turnover of the sector in recent years, the closure of publicationsand job destruction. For publishers of free publications, the credibilitybecomes an ongoing challenge at a time of global crisis that also affects localmarkets.
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