%0 Journal Article
%A Martín-Caro, Esther
%A Rodríguez Cánovas, María Belén
%T Actitudes ante la sostenibilidad y la moda: una exploración por grupos de edad
%T Attitudes towards Sustainability and Fashion:An Exploratory Analysis by Age Groups
%D 2019
%@ 2340-3144
%@ 1889-7304
%U https://hdl.handle.net/20.500.14352/117137
%X Objetivo: El presente trabajo indaga sobre las actitudes de los consumidores ante la sostenibilidady, en especial, ante la industria de la moda. En concreto, el objetivo que se persigue esexplorar cuáles son las industrias prioritarias en sostenibilidad para los consumidores con el finde identificar qué lugar ocupa la moda. Asimismo, pretende estudiar cómo la variable edadinfluye en las actitudes y expectativas ante la moda sostenible.Diseño/metodología: Para lograr tales propósitos se realiza una investigación de tipo cuantitativabasada en encuestas a 297 consumidores en Madrid de distintos grupos de edad en el año2018. Los datos fueron analizados mediante el análisis de correspondencias simples.Resultados: Los resultados desvelan que la industria de la moda parece no resultar prioritariapara los consumidores en sostenibilidad frente a otras industrias como, por ejemplo, la alimentación,siendo la variable edad moderadora de este resultado. Por otro lado, se concluye quelos individuos no parecen tener un claro conocimiento sobre qué es la sostenibilidad en moday muestran distintas expectativas que van desde la producción sostenible, el no maltrato aanimales o el reciclado de la prenda.Limitaciones/implicaciones: Estos resultados tienen implicaciones tanto empresariales comosociales. Por un lado, los fabricantes realizan grandes esfuerzos por contribuir a la sostenibilidadde la moda que parecen no estar llegando a los individuos. Por otro lado, se requiere revisarla información que necesitan los consumidores para lograr comprometerlos. Sin embargo, eltamaño muestral y el método de muestreo a conveniencia no permiten generalizaciones delos resultados siendo un estudio de naturaleza exploratoria.Originalidad/contribución: Este trabajo es pionero en explorar cómo la edad afecta a las actitudesante la sostenibilidad enriqueciendo los estudios previos. También pone de manifiestoque parece existir un desconocimiento sobre qué es sostenibilidad en la moda.
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