RT Book, Section
T1 Estrategias y técnicas de neuromarketing digital
A1 Gertrudis Casado, María del Carmen
A1 Álvarez García, Sergio
A1 Gértrudix Barrio, Manuel
A2 Baños González, Miguel
A2 Baraybar Fernández, Antonio
A2 Rajas Fernández, Mario
AB No existe un mercado capaz de ofrecer tal cantidad y diversidad de oferta como el que se despliega en Internet y a través de medios y dispositivos digitales; nunca un consumidor estuvo tan conectado y por tanto altamente disponible, ni tuvo tal capacidad de interactuar y controlar sus acciones, ni sintió tan intensamente la necesidad de procesar información y decidir a la extraordinaria velocidad que le exige la inmediatez del medio. El cerebro del consumidor (ahora internauta, usuario y prosumidor) ha cambiado para adaptarse a estas condiciones potenciando las búsquedas, gestionando simultáneamente todas las tareas posibles y recurriendo si es necesario a la impulsividad para poder satisfacer de manera inmediata todos los objetivos que se marca. Y lo hace en detrimento de la concentración y de la atención; de la memorización; y del autocontrol y la racionalidad en la toma de decisiones. Todas estas nuevas variables determinan un diseño de estrategias y técnicas de marketing que en buena parte se dirigen al cerebro reptiliano y al límbico del consumidor y que el presente capítulo resume y explica bajo la denominación de neuromarketing digital
PB Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
SN 978-84-17600-47-1
YR 2021
FD 2021-05-26
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/92820
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/92820
LA spa
NO Gertrudis Casado, M. C., Álvarez García, S., & Gértrudix Barrio, M. (2021). Estrategias y técnicas de neuromarketing digital. En M. Baños González, A. Baraybar Fernández, & M. Rajas Fernández (eds.), Procesos cognitivos y neuromarketing: Un acercamiento a las emociones del consumidor (pp. 157-170). Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.
DS Docta Complutense
RD 20 jul 2024