TY  - THES
AU  - Fontán Gallardo, Clara
A3  - Benavides Delgado, Juan
PY  - 2017
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/22498
AB  - La profunda crisis de confianza que sufren las organizaciones en la actualidad obliga a las empresas a buscar modelos de gestión y formas de comunicación alternativos que les permitan a medio y largo plazo generar una nueva credibilidad social. En...
AB  - The profound crisis of confidence faced by organisations today has forced companies to search for new management models and alternative means of communication in order to establish renewed mid to long term social credibility. The creation of new...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Comunicación corporativa
KW  - Corporate narrative strategy
TI  - Propuesta de modelo para la construcción de la estrategia de narrativa corporativa
M3  - doctoral thesis
ER  -