TY  - THES
AU  - Calvo Gutiérrez, María Graciela
A3  - Davara, Francisco Javier
PY  - 2016
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/27282
AB  - La comunicación persuasiva del siglo XXI ha establecido un nuevo modelo de actuación. Las campañas de comunicación persuasiva de los medios de comunicación de masas y las redes sociales así lo demuestran. Si en los años 80 y 90 los mensajes utilizados...
AB  - Twenty-first century persuasive communication has established a new model for action. Persuasive communication campaigns of mass communication means and of social networks prove this. If the advertisements used by companies and global organisations...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Medios de comunicación social
KW  - Mass media
TI  - La evolución de la estrategia de la comunicación persuasiva: de la estrategia global única a las tácticas locales
M3  - doctoral thesis
ER  -