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Docta Complutense
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Álvarez-Flores, Erika P.
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Núñez Gómez, Patricia
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Mañas Viniegra, Luis
2024-10-24T14:49:00Z
2024-10-24T14:49:00Z
2021-05-24
Álvarez-Flores, E. P., Núñez-Gómez, P., & Mañas-Viniegra, L. (2021). Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad. Palabra Clave, 24(2), e2424. https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4
0122-8285
10.5294/pacla.2021.24.2.4
https://hdl.handle.net/20.500.14352/109440
2027-534X
https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4
https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/12827
La rápida evolución de la comunicación y de la interrelación social afecta la situación sociolaboral y hace que los escenarios del mercado profesional se modifiquen constantemente. La convergencia de los medios de comunicación e internet ha creado otras condiciones para la transmisión de información y mensajes que inciden en la industria publicitaria. Esta transformación del ecosistema digital, donde el consumidor interactúa a través de varios medios y canales, plantea una modificación de las demandas de empleo que conlleva la interrelación entre perfiles. A través de una revisión de la literatura existente, el análisis de ofertas de trabajo y el contraste con entrevistas a nueve expertos en Comunicación Comercial, se explora el efecto de hibridación de perfiles profesionales para graduados en Publicidad, ante los requerimientos de la industria de la comunicación comercial en España. El diagnóstico posibilita un mayor entendimiento de los perfiles híbridos en auge en el ámbito laboral publicitario, cuyo fin es mejorar la experiencia del consumidor ante el marcado vínculo con lo digital.
spa
Attribution 4.0 International
Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad
journal article
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