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Decisiones, emergencia y valor: lo que hacen las personas y lo que piensan que harán en una emergencia Gavilán Bouzas, Diana Martínez Navarro, María Gema Toma de decisiones racionalidad efecto de dotación emergencia valor Ciencias Sociales 53 Ciencias Económicas Individuos, comunidad científica y organizaciones se han planteado en más de una ocasión el grado de racionalidad que subyace a las decisiones que adoptan las personas. Se ha observado que, en situaciones de incertidumbre, la aversión a la pérdida imprime una importante fragilidad en la forma de decidir. Esto conduce a plantearse qué sucederá cuando se tiene que elegir en una situación de emergencia: ¿coincidirá la elección hecha fuera del contexto de emergencia, con la que se toma en una emergencia? En la presente investigación se analizan ambas situaciones y se estudian diferencias y similitudes entre cómo se decide en una situación de emergencia y cómo se piensa que se decidirá ante una emergencia. Para tratar de responder a estas cuestiones se ha realizado un doble experimento: en una simulación cuasi real escenificada (hot state) y en una simulación virtual (cold state), cuyos resultados corroboran la existencia de discrepancias entre las decisiones que toman las personas y las que piensan que adoptarán. Los resultados proporcionan nuevas perspectivas sobre el significado del valor, el efecto de dotación y la importancia que da la sociedad a los objetos cotidianos. Depto. de Marketing Fac. de Ciencias Económicas y Empresariales TRUE pub 2025-01-10T10:39:14Z 2025-01-10T10:39:14Z 2019-10-30 journal article VoR https://hdl.handle.net/20.500.14352/113678 1989-3469 spa Gavilan, D., & Martínez-Navarro, G. (2019). Decisiones, emergencia y valor. Lo que hacen las personas y lo que piensan que harán en una emergencia. Revista Prisma Social, (27), 86–103. Recuperado a partir de https://revistaprismasocial.es/article/view/2980 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ open access application/pdf Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada