2026-06-01T02:23:41Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/1217762025-06-24T23:49:29Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_15
Influencers-Activistas "Eco": Percepciones y Sentimientos. Un Análisis desde el Neuromarketing
Influencers-Activists 'Eco', Perceptions and Feelings An Analysis from Neuromarketing
Piqueiras Conlledo, Paloma
Herrera Capriz, Mariana Elena
3
364-787.86
658.8.013
Influencers
Activistas
Compromiso
Neuromarketing
Eye Tracking
Redes Sociales
Instagram
Activists
Commitment
Social Media
Ciencias Sociales
Movimientos sociales
6114.07 Cultura y Personalidad
6114.17 Percepciones y Movimientos Sociales
En el ámbito de las redes sociales, las personas comprometidas públicamente con causas sociales, medioambientales o políticas son consideradas “influencers activistas”. Este artículo toma como referencia esta figura emergente con el objetivo de analizar sus mensajes en Instagram y el impacto generado por estos en la audiencia. A través de un cuestionario y técnicas de neuromarketing (Eye Tracking), se ha conseguido: 1) extraer resultados sobre las respuestas implícitas (atención, rutas visuales y emoción) que producen los mensajes de los “influencers activistas” en el ámbito medioambiental y; 2) identificar las respuestas explícitas (asociación, coherencia y credibilidad) de las causas defendidas.
Within the domain of social media, individuals who publicly advocate for social, environmental, or political causes are designated as 'activist influencers'. The present article adopts this emerging figure as a point of reference for the purpose of analysing the messages conveyed on Instagram and the impact these have on their audience. The utilisation of a questionnaire in conjunction with neuromarketing techniques, namely eye tracking, has enabled the successful execution of the following: 1) The results of the implicit responses (attention, visual routes and emotion) produced by the messages of 'activist influencers' in the environmental field are to be extracted; and 2) the explicit responses (association, consistency and credibility) to the causes defended are to be identified.
Depto. de Teorías y Análisis de la Comunicación
Depto. de Derecho Constitucional
Fac. de Ciencias de la Información
TRUE
pub
2025-06-24T13:36:57Z
2025-06-24T13:36:57Z
2025-06-11
journal article
VoR
https://hdl.handle.net/20.500.14352/121776
2695-9631
10.62161/revvisual.v17.5787
spa
Piqueiras, P., & Herrera-Capriz, M. (2025). Influencer-Activistas ’Eco’, Percepciones y Sentimientos: Un Análisis desde el Neuromarketing. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 17(3), 59–73. https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5787
Attribution-NonCommercial 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
open access
application/pdf
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