2026-06-29T07:50:44Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/1284242025-12-05T01:14:43Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_15
In the Warcraft universe we trust: an analysis of transmedia advertising strategies in the World of Warcraft video game series ("Battle Chest 3.0," "Cataclysm," and "Mists of Pandaria")
Nicolás Ojeda, Miguel Ángel
San Nicolás Romera, César
Ros Velasco, Josefa
004.928:659.1
004.928:94(100)"05/14"
316.7
Transmedia
Video games
Strategy
Advertising
History
Cultura popular
Filosofía
Publicidad
6301 Sociología Cultural
5504.03 Historia Medieval
6114.01 Publicidad
72 Filosofía
Este artículo ha contado con la financiación de la Beca de Formación del Profesorado Universitario (FPU12/01877).
This study analyzes the transmedia strategies for the top-selling titles of the medieval-inspired video game saga World of Warcraft (WoW). We use a narrative analysis method that is applied to the phenomenon of video games whose narratives are built around historical and/or fictional—inspired by historical past—storylines. The outcomes and conclusions of this contribution describe a truly complex transmedia paradigm. Concepts such as transmedia storytelling, transmedia marketing, transmedia advertising, and transmedia branding or brand story, to name a few, help us to better understand a commercial, communicative, and experiential phenomenon whose success is based on the strategic management of the stories built around the brand WoW.
Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (España)
Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública (España)
Ministerio de Economía y Competitividad (España)
Depto. de Filosofía y Sociedad
Fac. de Filosofía
TRUE
pub
2025-12-04T07:30:16Z
2025-12-04T07:30:16Z
2019
journal article
VoR
https://hdl.handle.net/20.500.14352/128424
1932-8036
eng
info:eu-repo/grantAgreement/MINECO/Plan Estatal de Investigación Científica y Técnica y de Innovación 2013-2016/FFI2016-78285-R/ES/HISTORIA Y FILOSOFIA DE LA EXPERIENCIA. ELEMENTOS OBJETIVOS Y SUBJETIVOS DEL BIENESTAR (WELLBIEING) EN LA HISTORIA, LA CULTURA Y LA PRACTICA CLINICA
info:eu-repo/grantAgreement/MTDFP/Programa Estatal de Fomento de la Investigación Científica y Técnica de Excelencia/HAR2016-78147-P/ES/HISTORIA Y VIDEOJUEGOS (II): CONOCIMIENTO, APRENDIZAJE Y PROYECCIÓN DEL PASADO EN LA SOCIEDAD DIGITAL
info:eu-repo/grantAgreement/MINECO/Plan Estatal de Investigación Científica y Técnica y de Innovación 2013-2016/FFI2016-75978-R/ES/BIBLIOTECA SAAVEDRA FAJARDO (V): POPULISMO VERSUS REPUBLICANISMO: EL RETO POLITICO DE LA SEGUNDA GLOBALIZACION/BSFPopuglobal
Nicolás Ojeda, M.Á., San Nicolás Romera, C. y Ros Velasco, J. (2019) «In the Warcraft universe we trust: An analysis of transmedia advertising strategies in the World of Warcraft video game series («Battle Chest 3.0,» «Cataclysm,» and «Mists of Pandaria»)», International Journal of Communication, 13, pp. 1507-1525.
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
open access
application/pdf
USC Annenberg