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oai:docta.ucm.es:20.500.14352/1370332026-06-01T23:48:08Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_22

Radiografiando la generación alfa : "engagement", comportamiento e influencia en entornos virtuales Lamelas Ocaña, Beatriz Núñez Gómez, Patricia Álvarez Ruiz, Xose Antón La presente investigación analiza a la generación Alfa desde su comportamiento, su relación y su compromiso con las diferentes marcas, pasando por el patrón de consumo diario que adoptan, su conocimiento y relación con la publicidad, hasta llegar a la influencia que puedan ejercen en las decisiones de su entorno, ya sea en el ámbito doméstico o en contextos externos. El objetivo primordial de la presente investigación, consiste en realizar un análisis detallado de esta generación a través del contenido bibliográfico relacionado hasta el primer trimestre de 2024, con el propósito de obtener información relacionada con las marcas. Se busca comprender su relación con la publicidad, las marcas y productos, así como discernir la posible influencia de estos factores en sus decisiones de consumo, actuando como prescriptores en la planificación de actividades y en el disfrute de su tiempo libre. Este enfoque, aspira a arrojar luz sobre la complejidad de los patrones de pensamiento y comportamiento de la generación Alfa... 2026-06-01T10:21:45Z 2026-06-01T10:21:45Z 2026-06-01T10:21:45Z 2026-06-01 doctoral thesis https://hdl.handle.net/20.500.14352/137033 XXXX-XXXX spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ open access Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Universidad Complutense de Madrid