2026-07-18T13:10:08Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/31402023-08-07T06:28:54Zcom_20.500.14352_1col_20.500.14352_8
La necesidad y el deseo en el proceso motivacional de consumo
Sánchez-Hermosilla García, Raquel
Vaquerizo Domínguez, Enrique
Este trabajo explora y analiza los conceptos necesidad y deseo, así como su influencia e importancia en el proceso motivacional de consumo en la actualidad.
Para ello, se han revisado autores clásicos que trabajan el concepto necesidad como Keynes, Douglas e Isherwood, Malinowski y Maslow, junto a fuentes bibliográficas críticas con el concepto necesidad de autores como Galbraith, Sahlins, Bourdieu y Baudrillard. Así mismo, se ha consultado bibliografía de autores que analizan el concepto deseo con relación al concepto necesidad como Kotler, Zurawicki, Enrique Alonso y Degli Espost y, por último, se han revisado diferentes publicaciones actuales sobre marketing, para saber cómo se conceptualiza la necesidad y el deseo, y para entender la influencia e importancia de ambos, en el proceso motivacional de consumo.
Finalmente, se ha concluido que ni la necesidad ni el deseo son conceptos inequívocos, ahistóricos y universales, por lo que su comprensión y análisis requiere de investigaciones contextualizadas. Asimismo, en lo que respecta al proceso motivacional de consumo, el deseo es más importante que la necesidad, y las necesidades sociales son más relevantes que las necesidades biológicas.
2023-06-16T13:23:06Z
2023-06-16T13:23:06Z
2023-06-16T13:23:06Z
2022-05-27
bachelor thesis
https://hdl.handle.net/20.500.14352/3140
XXXX-XXXX
spa
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
open access
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España