2026-08-20T06:02:28Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/342112023-08-27T09:19:28Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_15
Docta Complutense
author
Galmés Cerezo, María Asunción
2023-06-19T13:39:26Z
2023-06-19T13:39:26Z
2015
2477-9385
https://hdl.handle.net/20.500.14352/34211
http://produccioncientificaluz.org/index.php/opcion/article/view/20160/20084
Actualmente es frecuente el uso del término "experiencial" en relación a las estrategias de comunicación y marketing de las marcas. Existe el riesgo de que un uso inadecuado del concepto provoque que no se avance en el sentido original. En la investigación se realiza un análisis documental de la "comunicación experiencial", el "marketing experiencial" y la "experiencias de marca", para sentar unas bases teóricas y definir el estado de la cuestión. Se identifican las principales líneas de investigación, y se plantea hacia dónde se debe dirigir esta nueva corriente para una aplicación profesional significativa de la comunicación y el marketing y experiencial.Presently the term "experiential" is being used frequently in relation to brand communication and marketing strategies. There exists a
risk that a growing usage of the concept could lead us to a incorrect use of the original meaning. In the investigation we have done a documental analysis about "experiential communication", experiential marketing a brand experience, in order to sets some theoretical foundations and define the state of the art.
spa
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 España
Comunicación y marketing experiencial: aproximación al estado de la cuestión
journal article
URL
https://docta.ucm.es/bitstreams/03a14478-e3e4-4c52-93ef-5dbb74b0cdc8/download
File
MD5
aa97532b99a81b6ccb3d23adc0de7328
591994
application/pdf
Galmés Cerezo, M. Comunicación y marketing experimental. aproximación al estado de la cuestión.pdf