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oai:docta.ucm.es:20.500.14352/440512024-12-19T16:44:56Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_15

00925njm 22002777a 4500 dc García Guardia, María Luisa author García García, Francisco author Núñez Gómez, Patricia author 2012 Esta investigación se propone el estudio de las variables capaces de condicionar el comportamiento del consumidor y, consecuentemente, responsable en cierta medida de la eficacia publicitaria. Existen múltiples condicionantes que inciden directa o indirectamente sobre la conducta del consumidor y, por extensión, sobre la eficacia comunicativa de un anunciante. Todos estos factores se convierten en parámetros a considerar en el análisis que se propone 0422-2784 https://hdl.handle.net/20.500.14352/44051 http://www.mityc.es/esES/Documentacion/Publicaciones/Paginas/IndexRevistaIndustrial.aspx Eficacia en Publicidad de Respuesta Directa: El caso de una campaña de seguros para automoción