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oai:docta.ucm.es:20.500.14352/440512024-12-19T16:44:56Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_15

Eficacia en Publicidad de Respuesta Directa: El caso de una campaña de seguros para automoción García Guardia, María Luisa García García, Francisco Núñez Gómez, Patricia Esta investigación se propone el estudio de las variables capaces de condicionar el comportamiento del consumidor y, consecuentemente, responsable en cierta medida de la eficacia publicitaria. Existen múltiples condicionantes que inciden directa o indirectamente sobre la conducta del consumidor y, por extensión, sobre la eficacia comunicativa de un anunciante. Todos estos factores se convierten en parámetros a considerar en el análisis que se propone 2023-06-20T03:36:58Z 2023-06-20T03:36:58Z 2012 journal article 0422-2784 https://hdl.handle.net/20.500.14352/44051 http://www.mityc.es/esES/Documentacion/Publicaciones/Paginas/IndexRevistaIndustrial.aspx spa open access Centro de Publicaciones, Mº de Industria y Energía.