2026-07-23T00:55:51Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/474702023-08-02T20:59:59Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_22
Docta Complutense
advisor
Montero Díaz , Julio
author
Cotelo Oñate, Carlos
2023-06-20T06:34:57Z
2023-06-20T06:34:57Z
2010-10-26
978-84-693-8332-2
https://hdl.handle.net/20.500.14352/47470
El objetivo de esta investigación es analizar las posibilidades publicitarias de la interactividad en la Televisión Digital Terrestre (TDT). Se ha escogido un caso concreto, el de Contxta, para realizar esta aproximación. Esta opción por lo concreto se justifica por dos motivos. El primero, por el carácter pionero de la experiencia y su continuidad hasta la actualidad. En segundo lugar porque se ha podido disponer de información de la empresa que no es pública. A pesar de la fuerte impronta tecnológica del tema de investigación elegido, conviene adelantar que este trabajo se sitúa en la línea metodológica de la Historia de la Comunicación Social. En fin, se trata de comprender el papel y la evolución de los servicios interactivos de la televisión digital en relación al mercado publicitario. Un modelo comercial sujeto a una lógica de mercado que tiene como fuente de financiación la publicidad.
spa
La televisión digital interactiva: contexto y efectos sobre la publicidad
doctoral thesis
URL
https://docta.ucm.es/bitstreams/39790543-6cec-4309-b3a0-f870ddfc7deb/download
File
MD5
cf29a90efb5726ba55ee9ecee2677970
6161400
application/pdf
T32377.pdf
URL
https://docta.ucm.es/bitstreams/e33fcc9e-e1bb-456b-8ba6-81a55517e17e/download
File
MD5
3a3a7bc9bb5c100cc127a0cba5abe636
1002685
text/plain
T32377.pdf.txt