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oai:docta.ucm.es:20.500.14352/487892023-07-17T22:31:53Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_22

Movilla Mengual, Luis Antonio 2023-06-20T07:24:51Z 2023-06-20T07:24:51Z 2009-10-09 978-84-692-6754-7 https://hdl.handle.net/20.500.14352/48789 Dada la escasa investigación y bibliografía existente en relación a los conceptos centrales que configuran el product placement, las hipótesis de trabajo deben transitar por aquellos canales que puedan acercarnos a su conocimiento, sin poder determinar “a priori” los resultados de estos. Se trata, pues, de organizar todo un “corpus” de una manera coherente. “Corpus” proveniente de muy distintos sectores e intereses, y en consecuencia, carentes de un denominador común conceptual.Los objetivos son, por un lado, conocer y determinar los parámetros conceptuales de actividad y de sus efectos del product placement dentro de la comunicación comercial. Y por otro lado, conocer y determinar su concreto desarrollo e influencia en la producción audiovisual y en sus procesos técnico-artísticos. spa open access La función de comunicación comercial del "product placement" y su influencia en los sistemas de producción audiovisual doctoral thesis