2026-06-08T11:03:02Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/554722023-09-14T05:49:18Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_22
Docta Complutense
advisor
García García, Francisco
author
González López, Arturo
2023-06-20T14:42:25Z
2023-06-20T14:42:25Z
2004
978-84-669-2392-7
b21965705
https://hdl.handle.net/20.500.14352/55472
El perfeccionamiento de un nuevo entorno tecnológico, cuya base principal es el sistema multimedia, genera un nuevo lenguaje en los medios audiovisuales. El uso de la línea telefónica y sus innovaciones, las reformas adaptadas al cable coaxial, el poder de la fibra óptica, la comunicación por satélite y el nacimiento de Internet suponen el comienzo de un nuevo reto en la comunicación publicitaria. El trabajo se centra en el estudio de las "nuevas formas de publicidad" pretendiendo poner en claro la adaptación de la publicidad a los nuevos escenarios digitales e interactivos. Se deja a un lado la parte tecnológica y profundizando en las consecuencias que tendrá la publicidad en el desarrollo de la llamada TELEVISIÓN INTERACTIVA, tratando de valorar y comparar los distintos formatos publicitarios dentro de los nuevos sistemas interactivos. La llegada de la Televisión interactiva propone nuevas formas de contenidos y de publicidad, lo que significa una alternativa mayor para el espectador, que jugará un papel muy importante en el desarrollo y la aceptación del mensaje publicitario por el medio. Estamos dando los promenores pasos provocados por la revolución digital, los primeros pasos hacia una nueva forma de ver y hacer televisión y por tanto ante una nueva forma de hacer y ver publicidad, donde la interactividad se manifiesta como la principal meta a conseguir.
spa
Nuevas formas de publicidad en la televisión interactiva
doctoral thesis
URL
https://docta.ucm.es/bitstreams/101bd5d9-31c9-4ce9-95c7-d10b694c3598/download
File
MD5
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19432609
application/pdf
T25975.pdf
URL
https://docta.ucm.es/bitstreams/1e0a5ace-e1e1-4f5c-b916-3f03ab411239/download
File
MD5
5465846e13752c5102c4edb8698d4eb0
793013
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T25975.pdf.txt