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Percepción, contexto y creación del mensaje publicitario Hernández Martínez, Caridad Eguizábal, Raúl La percepción del mensaje publicitario se presenta como parte del tipo de interacción que se establece entre los responsables y los destinatarios de la comunicación publicitaria. La investigación se centra en el modo en que los mensajes publicitarios son captados por el receptor, y en la influencia que en este proceso ejerce el contexto social del mismo. Se describe ese contexto social, la forma en que afecta al individuo en la búsqueda de su identidad social, y el modo en que es tenido en cuenta por el constructor del mensaje para la satisfacción de las metas pragmáticas impuestas a la interacción publicitaria. 2023-06-20T23:38:36Z 2023-06-20T23:38:36Z 2002 1996 doctoral thesis 978-84-669-0044-7 https://hdl.handle.net/20.500.14352/62765 spa open access Universidad Complutense de Madrid, Servicio de Publicaciones