2026-06-29T07:37:10Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/917372025-03-18T12:59:29Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_15
Perspectivas sobre el patrimonio documental publicitario: un estudio de caso en el panorama español : las agencias RECLAM y Está Pasando
Perspectives on documentary advertising heritage: a case study in the Spanish panorama: RECLAM and Está Pasando agencies
Parras Parras, Alicia
Rodríguez Cela, Julia
007
659.1
Agencia RECLAM
Agencia Está Pasando
Archivo publicitario
Digitalización
Gestión documental publicitaria
Patrimonio documental publicitario
Ciencias de la Información
Publicidad
5311.01 Publicidad
Esta investigación analiza la importancia que el patrimonio publicitario tiene en dos agencias de publicidad españolas: RECLAM, ubicada en Galicia y con una trayectoria de ochenta años; y Está Pasando creada en 2014 y con sede en Madrid. A través de un estudio de caso comparativo se llega a las siguientes conclusiones: 1) falta de concienciación en cuanto a la necesidad de conservar el patrimonio documental que generan las agencias de publicidad; 2) el patrimonio publicitario genera un valor añadido que puede utilizarse en el seno de la agencia para producir nuevas campañas y para promocionarse; 3) necesidad de incorporar en el sector publicitario profesionales de la documentación capaces de asumir tareas que permitan conservar las campañas y generar el archivo de la agencia.
Universidad Complutense de Madrid
Unidad Deptal. de Biblioteconomía y Documentación
Fac. de Ciencias de la Información
TRUE
pub
2023-12-21T18:18:12Z
2023-12-21T18:18:12Z
2021
journal article
VoR
https://hdl.handle.net/20.500.14352/91737
0210-0614
10.3989/redc.2021.3.1809
spa
Esta investigación se ha realizado en el marco del grupo de investigación UCM-GR17-970831 Patrimonio Digital en Medios de Comunicación (PA-DEM) de la Facultad de Ciencias de la Información, UCM
Parras-Parras, A.; Rodríguez-Cela, J. (2021). Perspectivas sobre el patrimonio documental publicitario. Un estudio de caso en el panorama español: las agencias RECLAM y Está Pasando. Revista Española de Documenta- ción Científica, 44 (3), e302. https://doi.org/ 10.3989/redc.2021.3.1809
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
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application/pdf
CSIC