2026-08-21T00:07:01Zhttps://docta.ucm.es/rest/oai/requestoai:docta.ucm.es:20.500.14352/928202025-03-18T15:57:54Zcom_20.500.14352_14col_20.500.14352_21
Estrategias y técnicas de neuromarketing digital
Gertrudis Casado, María del Carmen
Álvarez García, Sergio
Gértrudix Barrio, Manuel
Baños González, Miguel
Baraybar Fernández, Antonio
Rajas Fernández, Mario
007
658.8.013
659.1
Neuromarketing
Comunicacion digital
Internet (Ciencias de la Información)
Marketing
Publicidad
6106.09 Procesos de Percepción
5311.05 Marketing (Comercialización)
5311.01 Publicidad
No existe un mercado capaz de ofrecer tal cantidad y diversidad de oferta como el que se despliega en Internet y a través de medios y dispositivos digitales; nunca un consumidor estuvo tan conectado y por tanto altamente disponible, ni tuvo tal capacidad de interactuar y controlar sus acciones, ni sintió tan intensamente la necesidad de procesar información y decidir a la extraordinaria velocidad que le exige la inmediatez del medio. El cerebro del consumidor (ahora internauta, usuario y prosumidor) ha cambiado para adaptarse a estas condiciones potenciando las búsquedas, gestionando simultáneamente todas las tareas posibles y recurriendo si es necesario a la impulsividad para poder satisfacer de manera inmediata todos los objetivos que se marca. Y lo hace en detrimento de la concentración y de la atención; de la memorización; y del autocontrol y la racionalidad en la toma de decisiones. Todas estas nuevas variables determinan un diseño de estrategias y técnicas de marketing que en buena parte se dirigen al cerebro reptiliano y al límbico del consumidor y que el presente capítulo resume y explica bajo la denominación de neuromarketing digital
Depto. de Periodismo y Nuevos Medios
Fac. de Ciencias de la Información
TRUE
pub
2024-01-12T13:47:51Z
2024-01-12T13:47:51Z
2021
book part
P
https://hdl.handle.net/20.500.14352/92820
XXXX-XXXX
spa
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Gertrudis Casado, M. C., Álvarez García, S., & Gértrudix Barrio, M. (2021). Estrategias y técnicas de neuromarketing digital. En M. Baños González, A. Baraybar Fernández, & M. Rajas Fernández (eds.), Procesos cognitivos y neuromarketing: Un acercamiento a las emociones del consumidor (pp. 157-170). Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.
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