García García, FranciscoBaños González, Miguel2023-06-202023-06-202003978-84-669-1155-9b21729888https://hdl.handle.net/20.500.14352/54930Tesis de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II, leída el 27-01-2000En esta tesis se investiga sobre la influencia de los métodos heurísticos en la creación publicitaria. Se trata de conocer si los grupos que utilizan métodos de incentivación generan más creatividad que los grupos que no emplean estos métodos. También se investiga sobre la importancia que tiene la experiencia profesional y los conocimientos sobre Métodos de Creatividad en la creación publicitaria. Para comprobar si se cumplen estos puntos, hemos reunido 6 grupos, que utilizan diferentes métodos, de cada una de las siguientes tipologías: creativos publicitarios, estudiantes de Métodos de Creatividad y estudiantes sin experiencia profesional en publicidad ni conocimientos de creatividad. En el experimento, todos los grupos han trabajado sobre el briefing real de Ayuda en Acción. Para medir los resultados se han codificado seis factores (fluidez, flexibilidad, originalidad, elaboración, coherencia interna y adecuación) evaluados por 12 jueces con diferentes actividades profesionales. Los resultados demuestran que los métodos heurísticos mejoran la creatividad publicitaria ya que los grupos de control han obtenido los peores resultados. Por otra parte, la experiencia profesional es fundamental en esta actividad, como lo es también conocer los Métodos de Creatividad, ya que los grupos de la Tipología 3 obtuvieron los peores resultados en cinco de los seis factores evaluadosspadoctoral thesisopen accessPublicidadPublicidad6114.01 Publicidad