Eguizábal, RaúlHernández Martínez, Caridad2023-06-202023-06-202002978-84-669-0044-7https://hdl.handle.net/20.500.14352/62765La percepción del mensaje publicitario se presenta como parte del tipo de interacción que se establece entre los responsables y los destinatarios de la comunicación publicitaria. La investigación se centra en el modo en que los mensajes publicitarios son captados por el receptor, y en la influencia que en este proceso ejerce el contexto social del mismo. Se describe ese contexto social, la forma en que afecta al individuo en la búsqueda de su identidad social, y el modo en que es tenido en cuenta por el constructor del mensaje para la satisfacción de las metas pragmáticas impuestas a la interacción publicitaria.spadoctoral thesisopen accessPublicidad Aspectos psicológicosPublicidad6114.01 Publicidad