Reyes Sánchez, Francisco JaimeCuesta Cambra, Ubaldo Armando2026-02-252026-02-252012Reyes Sánchez F. Producción y realización audiovisual. En: Cuesta Cambra U, coordinador. Planificación estratégica y creatividad. Madrid: ESIC Editorial; 2012. p. 189-205.978-84-7356-863-0https://hdl.handle.net/20.500.14352/133272El capítulo constituye un estudio teórico y metodológico sobre la estructura organizativa, económica y profesional de la producción audiovisual publicitaria en España. La investigación sistematiza por primera vez el modelo industrial de funcionamiento de la producción de spots publicitarios, analizando las dinámicas de relación entre agencias y productoras, la configuración jerárquica de los equipos técnicos y creativos, los sistemas contractuales y las condiciones laborales del sector. El trabajo aborda las distintas fases del proceso productivo —desde la recepción del encargo y la elaboración presupuestaria hasta la preproducción, rodaje y planificación técnica— describiendo los flujos de toma de decisiones, los mecanismos de coordinación interdepartamental y la distribución de funciones dentro de los equipos (dirección, producción, arte, cámara, eléctricos, sonido, estilismo, etc.). Asimismo, se examinan los modelos de costes, la planificación temporal, la organización de casting y localizaciones, y la construcción estética previa mediante animatics y referencias visuales. La aportación contribuye al estudio de la industria cultural audiovisual desde una perspectiva estructural, aportando una sistematización académica de los procesos productivos publicitarios y ofreciendo un marco analítico aplicable a investigaciones posteriores sobre economía creativa y cultura visual contemporánea.spabook parthttps://www.esic.edu/editorial/planificacion-estrategica-y-creatividadhttps://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9368410https://dialnet.unirioja.es/servlet/libro?codigo=972083metadata only access3007:654659.1791659.1 + 791.6M31 + L82ProducciónDirecciónArteCámaraEstilismoMaquillajePeluqueríaSonidoCiencias SocialesComunicación audiovisualPublicidadCine (Ciencias de la Información)5311.01 Publicidad6203.01 Cinematografía