Fernández Uclés, DomingoBernal Jurado, EnriqueMozas Moral, AdoraciónMedina Viruel, Miguel JesúsMoral Pajares, Encarnación2023-06-182023-06-1820161885-803110.5209/rev_REVE.2016.v120.49700https://hdl.handle.net/20.500.14352/24612El actual entorno globalizado y el aumento generalizado de la difusión y de la utilización de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) por parte de las empresas y de los consumidores, hace que el uso de estas tecnologías sea fundamental para que el sector cooperativo oleícola afronte la creciente competencia en el mercado. Centrado en dicho sector, en este trabajo analizamos el grado de utilización del comercio electrónico, tanto a través de los sitios Web como mediante los mercados electrónicos y la utilización que estas empresas realizan de las redes sociales como herramientas facilitadoras de la actividad comercial. Para esto, realizamos un análisis comparativo entre las cooperativas oleícolas andaluzas y el resto de formas jurídicas presentes en el sector.The current global environment and the general increase in the spread and use of Information Technology and Communication (ICT) by companies and consumers, make the use of these technologies as essential to confront the growing competition in the market. Focused on this sector, in this research we analyze the use of electronic commerce, as through websites as through electronic markets, and the use of social networking tools as enablers of business. For this aim, we conducted a comparative analysis between the Andalusian olive oil cooperatives and other legal forms which are present in the sector.spajournal articlehttp://dx.doi.org/10.5209/rev_REVE.2016.v120.49700http://revistas.ucm.es/index.php/REVE/open accessO13O33P13Q13Sector del aceite de olivaCooperativasComercio electrónicoRedes sociales onlineMercados electrónicos.Olive oil sectorCooperativesElectronic commerceOnline social networkingElectronic markets.ComercioCooperativas5304.03 Comercio exterior