Álvarez Ruiz, Xose Antón2023-06-202023-06-202005-11-28https://hdl.handle.net/20.500.14352/49302Este artículo explica cómo las técnicas de la Planificación Estratégica (Strategic Planning) han entrado en las agencias de publicidad de la mano del Planner y se han desarrollado con rapidez en los últimos años. También trata de la relación entre el planner y el equipo creativo. [ABSTRAC] This article explains how the techniques of the Strategic Planning and the Planner have entered into the advertising agencies very quickly during the last past years. Also it explain the relationship between the planner and the creative team.spajournal articlehttp://www.anuncios.com/open accessPlanificación estratégica y agenciaStrategic planningPlanner y creativosPublicidad6114.01 Publicidad