Alcolea Parra, MaríaSánchez González, OlgaBastidas Manzano, Ana BelénÁlvarez Santás, Silvia2026-01-082026-01-082024Alcolea Parra, M., Sánchez González, O., Bastidas Manzano, A. B. y Álvarez Santás, S. (2024). La influencia de X en la comunicación política: Análisis de caso en las elecciones generales de España en julio de 2023 [The influence of X in political communication: A case analysis focusing on the Spanish general elections in July 2023]. European Public & Social Innovation Review,9, 1-21. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-104510.31637/epsir-2024-1045https://hdl.handle.net/20.500.14352/129672la comunicación política es un eje fundamental de la actividad política. Concretamente la red social X se caracteriza por tener un contacto inmediato y directo con los usuarios por lo que se han ampliado las oportunidades para que los políticos se comuniquen más rápidamente con los públicos. Metodología: esta investigación se centra en el impacto de X en la comunicación política, en las Elecciones Generales celebradas en julio del 2023 en España en los perfiles de Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo a través de una revisión de la literatura sobre comunicación política y una metodología mixta, que contempla un análisis cuantitativo y cualitativo y una valoración del contenido con procesos automatizados de descarga y análisis de datos. Resultados: persigue obtener resultados que ayuden a entender de manera más completa la influencia (o no) de X como un componente importante en la formación de la opinión pública en el período electoral. Discusión: El importante papel del humor y la sátira como crítica social y política. Conclusiones: el análisis muestra que X tuvo un gran impacto e influencia en dichas elecciones y que a través de su análisis se pueden predecir resultados certeros.spajournal articlehttps://epsir.net/index.php/epsir/article/view/1045open access32comunicación políticaXredes socialesanálisis de contenidomarketingdigitalmarketing políticoeleccionesCiencias Sociales5902.04 Política de Comunicaciones