García Guardia, María LuisaGarcía García, FranciscoNúñez Gómez, Patricia2023-06-202023-06-2020120422-2784https://hdl.handle.net/20.500.14352/44051Esta investigación se propone el estudio de las variables capaces de condicionar el comportamiento del consumidor y, consecuentemente, responsable en cierta medida de la eficacia publicitaria. Existen múltiples condicionantes que inciden directa o indirectamente sobre la conducta del consumidor y, por extensión, sobre la eficacia comunicativa de un anunciante. Todos estos factores se convierten en parámetros a considerar en el análisis que se proponespajournal articlehttp://www.mityc.es/esES/Documentacion/Publicaciones/Paginas/IndexRevistaIndustrial.aspxopen access659.1PublicidadEficacia publicitariaRespuesta directaPublicidad6114.01 Publicidad