Periodistas y medios hispanos en las elecciones de Estados Unidos de 2012

Abstract

En realidad, la campaña electoral de 2012 en EE. UU. fue, ante todo, la puesta en práctica de un proceso de comunicación persuasiva -con su índole ideológica-, cuyo objetivo era obtener votos del electorado en favor del bien común, como suele decirse. Los rasgos definitorios de este proceso comunicativo fueron tres. En primer lugar, se mantenía que la totalidad de acciones de los partidos eran comunicacionales. Nada surgía de la improvisación: se definía bien qué se iba a comunicar, a quién, con qué intención y a través de qué medios. Pero no iban a gastar muchos cartuchos, sólo se llevarían a cabo aquellas acciones que fueran dignas de ser comunicadas. El segundo rasgo aludía a la especial idiosincrasia de la comunicación política. Dicho de otro modo, los mensajes electorales tendían a presentarse, no pocas veces, en forma informativa, formativa, e incluso con fines de entretenimiento. No existía una norma fija. A veces se evitaba que los mensajes parecieran persuasivos; otras, esa intención era descarada. En muchas ocasiones se lograba sortear las barreras psicológicas del elector ante los mensajes publicitarios, consiguiendo así un efecto más profundo sobre su pensamiento. Por último, las promesas electorales fueron, como siempre, la cara visible de la campaña. Y, seguimos a los medios y a los periodistas, para saber cómo se estaba informando.