La música como motor cultural en la ciudad de Lorca: el impacto del festival Fortaleza Sound

Abstract

El sector turístico en la Región de Murcia es un sector que fundamentalmente se ha ido apoyando en la infraestructura y promoción del turismo de sol y playa para atraer visitantes extranjeros, pero la masificación y el agotamiento del producto han obligado a explorar nuevas alternativas. No existen estudios que se centren en el turismo musical a través de los festivales y las estrategias que se están llevando a cabo para su promoción en esta comunidad autónoma. Esta investigación ofrece un estudio descriptivo a través del análisis de los festivales musicales celebrados en la región de Murcia en los últimos 2 años proponiendo como caso de estudio de estrategia digital el Festival de Fortaleza Sound en la ciudad de Lorca. Los resultados evidencian la importancia de una buena comunicación estratégica y la aparición de un nuevo consumidor que se interesa por otras opciones turísticas como forma diferente de vivir sus vacaciones. Finalmente, este estudio es de interés para investigadores y empresas culturales interesados en potenciar diferentes destinos a través de la cultura musical que no ha dejado de crecer desde la década de los años 70 en España.