Estrategias enunciativas y representaciones de género en las revistas masculinas de estilo de vida: un análisis del contrato de lectura en las portadas de GQ España

Abstract

En las últimas décadas las revistas masculinas de estilo de vida han representado un segmento periodístico potente, voluminoso y bastante popular en la cultura española. Lo que ha distinguido a estas publicaciones de otros medios es su capacidad para construir un vínculo especial con sus lectores, así como su función como dispositivo ideológico y soporte identitario para los varones. De entre todas las cabeceras que componen el mercado editorial español, se opta por estudiar la cabecera GQ, la cual consideramos paradigmática de lo que se entiende por “revista masculina de estilo de vida”. Examinamos las primeras planas de los números publicados entre 2008 y 2017, lo que representa un total de 110 unidades de análisis. Respecto a la metodología, inspirados en una semiótica de tipo social pluridisciplinaria, nos valemos de un modelo que combina técnicas cualitativas y cuantitativas. De entre todas las herramientas metodológicas se toma como principal referencia el concepto de contrato de lectura desarrollado por el teórico argentino Eliseo Verón, que designa la relación construida entre un soporte y sus lectores...In recent decades, men's lifestyle magazines have represented a powerful, voluminous and quite popular journalistic segment in Spanish culture. What has distinguished these publications from other media is their ability to build a special bond with their readers and their function as an ideological device and identity support for men. Among all publications that make up the Spanish publishing market, we opt to study GQ magazine,considered paradigmatic of what a "men's lifestyle magazine" is. We analyze the covers published between 2008 and 2017, which represents a total of 110 units of analysis. In terms of methodology, inspired by multidisciplinary social semiotics, we use a model that combines qualitative and quantitative research techniques. Among all the methodological tools, is taken as the main reference the concept of reading contract, developed by the Argentinian theorist Eliseo Verón, which refers to the relationship built between a medium and its readers...