La música como reclamo cultural en Lorca: Fortaleza Sound Festival

Abstract

El turismo de la Región de Murcia se ha basado en la promoción del segmento de sol y playa para atraer visitantes, pero la masificación y el agotamiento del producto ha provocado la búsqueda de nuevas alternativas. Se pretende conocer la integración de la creatividad y las industrias culturales como plan de desarrollo local en la ciudad de Lorca para evidenciar la influencia de la celebración de un festival en la mejora de la promoción turística. La metodología con enfoque cualitativo incluye una revisión de la literatura para el estudio descriptivo combinado con la técnica de la entrevista a directivos y representantes del sector de la música. Se concluye que la celebración del festival Fortaleza Sound ha permitido integrar necesidades y soluciones de competencia local estratégicas para el desarrollo económico de Lorca. El posicionamiento durante su primera edición ha contribuido a consolidar las bases para futuras estrategias digitales de publicidad. Tourism in the Region of Murcia has traditionally focused on promoting the sun￾and-beach segment to attract visitors. However, the resulting overcrowding and the product’s decline have prompted the search for new alternatives. This article examines the integration of the creative and cultural industries into local development strategies in the city of Lorca, with a particular focus on the role of festivals in enhancing tourism promotion. Adopting a qualitative methodology, the study combines a literature review with semi-structured interviews conducted with managers and representatives from the music sector. The findings suggest that the Fortaleza Sound festival has fcilitated the alignment of strategic local needs with solutions for Lorca’s economic development. Its positioning during the inaugural edition has laid the groundwork for future digital marketing strategies.