Análisis estratégico de Colvin como startup de éxito

Abstract

Actualmente, el sesenta y siete por ciento de las flores y plantas a nivel mundial pasan por Holanda para ser subastadas y compradas por mayoristas que después son vendidas a minoristas y, por último, adquiridas por el cliente, repercutiendo así en la calidad y el precio del producto. Podemos concluir que la industria floral a nivel global sigue un modelo de negocio tradicional muy fragmentado que Colvin ha revolucionado en tan solo cuatro años al eliminar intermediarios de la cadena de suministro, llevando las flores directamente del campo al consumidor. La startup de venta online de flores y plantas creada por tres estudiantes, alcanzó en 2020 una facturación de quince millones de euros y espera terminar 2021 duplicando esta cantidad, su éxito radica en ofrecer productos de calidad con una experiencia de compra única y la reducción en los costes por el rediseño de la cadena de suministro.