Redefiniendo a Barbie
| dc.contributor.advisor | Gavilán Bouzas, Diana | |
| dc.contributor.author | Hernández Retortillo, Miriam | |
| dc.date.accessioned | 2023-06-16T13:23:15Z | |
| dc.date.available | 2023-06-16T13:23:15Z | |
| dc.date.defense | 2022-02 | |
| dc.date.issued | 2022-02 | |
| dc.degree.title | Grado en Administración y Dirección de Empresas | |
| dc.description.abstract | A través del presente trabajo se investiga el reposicionamiento llevado a cabo por la marca de muñecas Barbie. Para ello se ha hecho un análisis documental del contexto, motivos y forma de realizarlo (observado a partir de las 4P’s). Posteriormente se estudian los resultados económicos, efectos sobre el punto de venta (con las herramientas Shop Audit y Mystery Shopper), sobre el consumidor (mediante cuestionario) y sobre los competidores directos. Se exponen finalmente las conclusiones extraídas. | |
| dc.description.faculty | Fac. de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.description.refereed | TRUE | |
| dc.description.status | pub | |
| dc.eprint.id | https://eprints.ucm.es/id/eprint/73441 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14352/3158 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.page.total | 71 | |
| dc.rights.accessRights | open access | |
| dc.subject.keyword | Barbie | |
| dc.subject.keyword | Reposicionamiento | |
| dc.subject.keyword | Feminismo | |
| dc.subject.keyword | Muñecas | |
| dc.subject.keyword | Disociación de roles. | |
| dc.subject.ucm | Empresas | |
| dc.subject.unesco | 5311 Organización y Dirección de Empresas | |
| dc.title | Redefiniendo a Barbie | |
| dc.type | bachelor thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAdvisorOfPublication | 83d3e524-44b7-4721-8ce8-6814324cd0b1 | |
| relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery | 83d3e524-44b7-4721-8ce8-6814324cd0b1 |
Download
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- ADE_ HERNANDEZ RETORTILLO, MIRIAM.pdf
- Size:
- 9.49 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
