Posicionamiento de marca y causas sociales: Un escenario peligroso

Abstract

Este estudio se enfoca en evaluar el impacto de la Adhesión a Causas Sociales en el comportamiento del consumidor. Se examinan diversos aspectos relacionados con esta adhesión, así como los motivos subyacentes que impulsan dicho apoyo. Además, se realiza un análisis detallado de casos relevantes, proporcionando recomendaciones para abordar la Adhesión a Causas Sociales. Para concluir, se lleva a cabo un estudio de opinión con el objetivo de comprender directamente cómo el apoyo de las marcas a causas sociales específicas afecta al comportamiento de consumo de la población y si es factible establecer dicha adhesión a través de la figura del Embajador de Marca.

This study focuses on evaluating the impact of Social Cause Adherence on consumer behavior. Various aspects related to this adherence are examined, along with the underlying reasons driving such support. Additionally, a detailed analysis of relevant cases is conducted, providing recommendations to address Social Cause Adherence. In conclusion, an opinion survey is carried out with the aim of directly understanding how brand support for specific social causes affects population consumption behavior and whether establishing such adherence through the figure of the Brand Ambassador is feasible