Marcos discursivos de un movimiento ecologista emergente y su impacto virtual

Abstract

El surgimiento de Fridays for Future (FfF) ha supuesto cambios en los discursos tradicionales en torno al cambio climático. Esto viene acompañado de nuevas estrategias comunicativas a través de las redes virtuales que han tenido bastante repercusión social, con un importante componente emocional basado en el concepto de emergencia climática. El objetivo de este artículo es el análisis de esta dimensión comunicativa a través de sus marcos discursivos y su uso en las redes, utilizando una metodología mixta basada en el trabajo etnográfico y un análisis de redes del movimiento (Twitter). Los resultados reflejan tres aspectos de su discurso que destacan respecto a lo que había recogido la literatura sobre marcos ecológicos anteriores: el énfasis en la emergencia climática frente a la sostenibilidad, el paso de las conductas individuales a la necesidad de transformación sistémica y, por último, su igualitarismo radical. Twitter se utiliza sobre todo para la información de movilizaciones recurriendo a los marcos del cambio de sistema y la emergencia climática, lo que consigue una repercusión menor que los mensajes sobre denuncia o divulgación de información ecológica. Estos últimos remiten con más frecuencia a marcos de justicia ecosocial, cambio climático y futuro en riesgo.

The emergence of Fridays for Future (FfF) has meant several changes in the traditional discourses on climate change. These changes come together with new communication strategies on social media that have had quite an impact on society and traditional media. These strategies appeal to emotional mobilization by means of the concept of climate emergency. The aim of this paper is the analysis of the communicative dimension of FfF: its discursive frames and its use of social media. A mixed methodology (ethnographic fieldwork and social media analysis –Twitter-) was used. The results reflect three aspects of its discourses that stand out from what is collected in the literature on previous ecological frameworks: the emphasis on climate emergency vs. sustainability, the move from individual ecological behaviours to social system transformation, and, finally, radical egalitarianism. Twitter is used mainly for information of mobilization resorting to frames of systemic change and climate emergency. However, the impact of these messages is lower to the one that ecological denunciation or dissemination messages get. These last kinds of tweets resort more frequently to frames of ecosocial justice, climate change and future at risk.