El valor de las marcas en el siglo XXI: la marca país y su importancia para el desarollo de Puerto Rico

Abstract

La investigación aborda los temas del valor de las marcas, la importancia de la publicidad para el éxito de las marcas y cómo la ‘Marca País’ puede ayudar al desarrollo de un país, en este caso Puerto Rico. Los objetivos de la investigación son analizar si las marcas pueden ser éticas, cuán importante es la publicidad para que las marcas alcancen el éxito y cómo la ‘Marca País’ puede ayudar al desarrollo de Puerto Rico. Las marcas son mucho más que un nombre o símbolo. Las marcas envuelven valores, sentimientos, ideas y afectos. En el siglo XXI para que las marcas tengan éxito necesitan ser éticas y de valor para los consumidores. Las marcas son positivas para la sociedad porque se convierten en una herramienta de progreso económico y social para los países, siempre y cuando sean éticas y de valor. En el mundo tan competitivo en que se desarrollan, las marcas necesitan el apoyo de la publicidad para obtener reconocimiento. La publicidad puede ayudar a que las marcas logren el éxito de manera más rápida, pero es su responsabilidad hacerlo de forma ética. También la publicidad es una excelente herramienta para promover el consumo responsable y las causas sociales. Por último se discute el caso de la ‘Marca País’ en Puerto Rico. El que un país cuente con su “Marca País’ lo ayuda a atraer el turismo y las inversiones. A pesar de que la Isla todavía no cuenta con una ‘Marca País’ oficial, se ha creado un Proyecto de Ley que inicia el proceso para el desarrollo de la misma. También el gobierno ha estado desarrollando esfuerzos, estrategias y campañas de promoción que destacan el talento de los puertorriqueños, lo que podría convertirse en el elemento medular de dicha marca. Actualmente se utiliza el “slogan”, Puerto Rico, la Isla Estrella, para resaltar el talento de Puerto Rico. Existe un consenso de que la ‘Marca País’ puede ayudar a que Puerto Rico se levante de la crisis fiscal en la que se encuentra. Lo importante es dejar a un lado el fanatismo político que ha caracterizado al País y enfocarse en las bondades y aspectos positivos que tiene la Isla.