La transformación estética del QR como manifestación gráfica: tendencias y oportunidades

Abstract

Los códigos QR, creados en 1994 para optimizar procesos de inventariado, cumplen ya tres décadas de existencia. Lo que comenzó como una herramienta funcional ha evolucionado hasta convertirse en un elemento omnipresente en estrategias de marketing y publicidad. La estilización visual de la icónica matriz de cuadros blancos y negros amplía el alcance de los códigos QR, transformándolos en manifestaciones gráficas que combinan funcionalidad y creatividad. A través de estrategias como la incorporación de elementos visuales de marca, la integración con imágenes o la creación de diseños personalizados, los QR pueden asumir un papel destacado en la composición. La manipulación visual del código puede funcionar, además, como una barrera frente al quishing, una técnica de ciberdelincuencia implementada a través códigos QR. Sin embargo, sigue quedando mucho margen por explorar en cuanto a su aplicación en la práctica. En este capítulo se examina el estado actual de las estrategias de embellecimiento de los códigos QR, incluyendo las últimas tendencias impulsadas por la inteligencia artificial generativa, poniendo de relieve la limitada personalización observada en la práctica contemporánea. Finalmente, se plantea la necesidad de investigar las posibles barreras que restringen la implementación de las distintas técnicas de estilización.