La apelación emocional en las campañas electorales posmodernas, bajo el marco de la “sensiocracia”: un caso de estudio

Abstract

Partiendo de la hipótesis de que las emociones se han instalado en el centro de la sensibilidad contemporánea, y que esto mismo se refleja en el tipo de comunicación política del momento, esta disertación contiene los siguientes objetivos: en primer lugar, desarrollar una sólida fundamentación del concepto “sensiocracia”, para dar cuenta de este fenómeno. En segundo lugar, se estudia en qué medida las emociones forman parte del discurso político y cuáles son las emociones que los políticos buscan trasmitir en sus discursos en redes sociales. En tercer lugar, se plantea una metodología interdisciplinar -basada en el análisis lógico-deductivo- para así analizar las lógicas afectivas insertas en los discursos políticos. Lógicas que son estudiadas en una muestra que comprende la campaña electoral de noviembre de 2019 en la plataforma de Instagram...Based on the hypothesis that emotions have been installed in the center ofcontemporary sensibility, and this is reflected in the type of political communication of themoment, this dissertation contains the following objectives: first, to develop a solidfundamentation of the concept of “sensiocracia”, in order to explain this phenomenon.Secondly, it studies to what extent emotions are part of the political discourse and whatemotions politicians seek to convey in their speeches on social networks. Thirdly, aninterdisciplinary methodology -based on logical-deductive analysis- is proposed in order toanalyze the affective logics embedded in political discourses. Logics, that are studied in asample comprising the November 2019 election campaign on the Instagram platform...