La arquitectura de marca a través de los títulos de crédito

Abstract

Existe una estrecha relación entre el diseño gráfico y los títulos de crédito. Presentes en los filmes desde el origen del cine, han evolucionado con el transcurso del tiempo hasta convertirse, en muchos casos, en piezas audiovisuales relevantes a nivel gráfico y audiovisual. Vinculados de diferentes modos a la película que siguen o preceden, se convierten en el primer contacto del espectador con la misma, al igual que sucede con el embalaje de todo producto comercial. El envase o packaging, íntimamente ligado al producto y al nombre de marca, desempeña un papel relevante en su identificación de manera independiente a su esencia (Ramírez-Barredo et al., 2021). Actúa como elemento de diferenciación en la mente de los consumidores que, como en el caso del Tomate Heinz o de Absolut Vodka, asocian envase y producto de modo inmediato. Así, el packaging funciona como elemento relevante para las marcas si se utiliza de forma correcta. Un embalaje atractivo o novedoso atrae la mirada del cliente y genera ciertos vínculos emocionales: de simpatía, distinción, originalidad... El envoltorio del producto es un activo que coadyuva en la creación de marca comercial, incidiendo en un aspecto hoy en día esencial: la transmisión de experiencias sensoriales que permitan al consumidor albergar una vivencia 360º de la marca (Mocholi, 2011). Por similitud, las secuencias de títulos de crédito se revelan como variables que cooperan en la construcción de marca del filme, contribuyendo a establecer un diálogo con el espectador desde el primer instante. Son la puerta de entrada a la marca, independientemente de la esencia del contenido. Títulos de crédito vs embalaje son elementos de identidad de la marca.