El marketing de afiliación y su impacto en las campañas de branding en los anunciantes:impacto actual, evolución y monitorización

Abstract

A lo largo del tiempo los modelos de negocio se han ido transformando, y por esta misma razón se puede entender que la forma de hacer marketing y publicidad haya evolucionado también. Sobre esta evolución histórica han escrito muchos autores, entre ellos García Lahiguera,1980; Fullerton,1988; Bartels, 1962; cuyas reflexiones son recogidas por Munuera Alemán1 (1992), quien llega incluso a proponer una clasificación de la evolución del concepto del marketing y hasta de su alcance.

Over time, business models have been transformed, and for this same reason it can be understood that the way of doing marketing and advertising has evolved as well. Many authors have written about this historical evolution, among them García Lahiguera, 1980; Fullerton, 1988; Bartels, 1962; whose reflections are collected by Munuera Alemán (1992), who even proposes a classification of the evolution of the marketing concept and even its scope.