Análisis estructural de las empresas informativas que editan publicaciones gratuitas en la Comunidad de Madrid

Abstract

Esta tesis doctoral pretende aproximarse a la realidad de la prensa gratuita en Madrid desde el punto de vista de la empresa informativa, y para ello nos vamos a centrar en tres factores claves para el éxito empresarial de este tipo de empresas y objeto siempre de gran controversia: distribución, difusión y publicidad, principalmente en estos dos últimos. Para acotar el objeto de la investigación durante el trabajo de campo nos centraremos en las publicaciones de distribución gratuita de la Comunidad de Madrid y que están controladas por la PGD en el período comprendido entre 2001 y 2011. Esta tesis, recorrerá el fenómeno de la prensa gratuita en la Comunidad de Madrid desde tres ámbitos claves para su comprensión: una aproximación hacia el fenómeno de la gratuidad en los medios de comunicación, un recorrido por la situación de la presna gratuita en el mundo y en España, y por último, un análisis donde no solo se expondrán las distintas publicaciones gratuitas que se distribuyen en Madrid delimitadas a las de información local, si no que se abordarán su evolución y desarrollo a través del estudio de los distintos modelos de empresa periodística, su difusión y estrategia publicitaria.