El uso político de TikTok en los líderes políticos españoles : polarización, personalización y entretenimiento

Abstract

En la era de las redes sociales, la comunicación política está experimentando una transformación profunda. TikTok, al combinar vídeos cortos con algoritmos de recomendación, se ha consolidado como un espacio estratégico para la interacción entre los líderes políticos y la ciudadanía, sobre todo entre los jóvenes. Esta investigación analiza el uso político de TikTok por parte de los líderes políticos españoles, examinando cómo esta plataforma contribuye a la polarización, la personalización y el entretenimiento político, así como al desarrollo de la "política ligera". El análisis cubre del 9 de julio de 2023 al 9 de julio de 2024, enfocándose en las elecciones generales de 2023 y su impacto anterior y posterior. Mediante análisis cuantitativo y del discurso, se exploran estrategias de polarización, personalización y entretenimiento en TikTok. La recopilación de datos se realizó con TikTokApi y programación asíncrona (asyncio) para obtener vídeos y comentarios de líderes políticos en España. Luego, se aplicó análisis de contenido con la API de Hugging Face para detectar patrones de polarización y estrategias de visibilidad. El estudio siguió un sistema de categorización en tres dimensiones clave: polarización, personalización y entretenimiento, analizando cómo estas estrategias configuran el discurso político e influyen en la interacción del público...In the digital age, political communication is undergoing a profound transformation driven by the rise of social media platforms. Among them, TikTok has emerged as a strategic space for engagement between political leaders and citizens—particularly younger audiences—by combining short-form video content with algorithm-driven personalization. This study investigates the political use of TikTok by Spanish political leaders, with a focus on how the platform contributes to the dynamics of polarization, personalization, and political entertainment, as well as the emergence of so-called "light politics."The research spans from July 9, 2023, to July 9, 2024, centering on the 2023 Spanish general elections and their pre- and post-electoral impact. Employing a mixed-method approach that includes quantitative analysis and discourse analysis, the study explores strategic uses of polarization, personalization, and entertainment on TikTok.Data were collected using TikTokApi and asynchronous programming (asyncio) to retrieve videos and comments from the personal accounts of political leaders. These were subsequently analyzed through content analysis techniques, incorporating the Hugging Face API to detect patterns of polarization and visibility strategies. The study utilizes a categorization system across three analytical dimensions—polarization, personalization, and entertainment—to assess how these communicative strategies shape political discourse and affect user engagement...