El uso de los "social media" como herramienta de comunicación en la política chilena

Abstract

Chile generó un cambio sustancial en el uso de redes sociales en la política desde las elecciones presidenciales del 2013. Ya habíamos visto cómo un año antes, en las elecciones presidenciales de México,Venezuela y Estados Unidos, Twitter se convertía en una importante influencia de las campañas electorales y sus resultados.Por eso, surgió la duda de qué tanto habían penetrado las redes sociales en nuestro país y cómo esto se aplicaba a la política. Si definitivamente se habían convertido en una herramienta de trabajo y si los servidores públicos habían entendido su importancia. ¿Quiénes usaban las redes sociales, con qué fines y si existían estrategias para utilizarlas? Nuestro principal objetivo fue conocer hasta dónde llega su impacto en la construcción de las estrategias comunicacionales y así generar el efecto deseado, siempre desde el punto de vista de los políticos y de cómo influyen hoy en la estructura de las campañas políticas en Chile...

Starting from the presidential elections in 2013, Chile generated an essential change regarding the use of the social networks in politics. We had already realized a year before – in the presidential elections in Mexico, Venezuela and the USA – Twitter became an important influence on the election campaigns and their outcomes. Consequently, a doubt arose about how far the social networks had penetrated into our country and the way in which this would apply to politics. Yes, definitely, they had become a working tool and, of course, civil servants had understood their importance. Who would use the social networks, with which purposes and whether there existed strategies for their use?.Our main objective meant to find out how far reaching was their impact in the construction of communication strategies and in this way bring about a desired effect, always from the point of view of the politicians and how, nowadays, they influence in the structure of political campaigns in Chile...