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Turismo y publicidad en la prensa española. Estrategia narrativa para la persuasión

dc.contributor.authorMarfil-Carmona, Rafael
dc.contributor.authorBarrientos Báez, Almudena Carmen
dc.contributor.authorCaldevilla Domínguez, David
dc.date.accessioned2025-01-20T18:25:05Z
dc.date.available2025-01-20T18:25:05Z
dc.date.issued2023-01-07
dc.description.abstractLa publicidad conecta al sector institucional y empresarial con la ciudadanía, respondiendo a un interés persuasivo y comercial. La promoción de destinos turísticos es una actividad clave para que anunciantes públicos y privados lleguen con efectividad a sus públicos. Esos anuncios muestran las inquietudes de la ciudadanía y las motivaciones para viajar en el siglo XXI. En esta investigación se han analizado 95 anuncios publicados durante 2020 en el diario El País, medio impreso generalista de mayor audiencia en España, en el día de la semana coincidente con la publicación del suplemento especializado “El viajero”. Se ha realizado un análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, para responder al objetivo principal de identificar los principales anunciantes y la proposición de venta habitual en este tipo de anuncios, explicando asimismo las estrategias narrativas utilizadas en las campañas turísticas. Algunas de las conclusiones principales son la importancia en las campañas realizadas del bienestar y la importante presencia de organismos públicos en la difusión de destinos, sobre todo españoles, destacando el patrimonio histórico, cultural y medioambiental, que adquieren la misma importancia que la oferta de playas o cruceros. Se trata de una publicidad dirigida especialmente a público joven que viaja en pareja, reflejando las inquietudes y tendencias sociales en un año irregular en la promoción turística debido a la pandemia de la covid-19. Destaca, finalmente, el potencial educomunicativo de este tipo de contenidos mediáticos.
dc.description.abstractAdvertising connects the institutional and business sector with the public, responding to a persuasive and commercial interest. The promotion of tourist destinations is a key activity for public and private advertisers to effectively communicate with their audiences. These advertisements show citizens' interests and motivations for travelling in the 21st century. This study analysed 95 advertisements published in 2020 in the newspaper El País, the most widely read generalist print media in Spain, on the day of the week coinciding with the publication of the specialised supplement "El viajero" (The Traveller). A quantitative and qualitative content analysis has been carried out in order to respond to the main objective of identifying the main advertisers and the usual sales proposition in this type of advertisement, also explaining the narrative strategies used in tourism campaigns. The main conclusions are: the importance of wellbeing in the campaigns carried out and the important presence of public bodies in the promotion of destinations, especially Spanish destinations, highlighting historical, cultural and environmental heritage, which take on the same importance as the offer of beaches or cruises. This is an advertisement aimed especially at young people who travel as a couple, reflecting social concerns and trends in an irregular year for tourism promotion due to the covid-19 pandemic. Finally, the educational-communicative potential of this type of media content is remarkable.
dc.description.departmentDepto. de Teorías y Análisis de la Comunicación
dc.description.facultyFac. de Ciencias de la Información
dc.description.refereedTRUE
dc.description.statuspub
dc.identifier.citationMarfil-Carmona, R. ., Barrientos-Báez, A., & Caldevilla-Domínguez, D. . (2023). Turismo y publicidad en la prensa española. Estrategia narrativa para la persuasión. Revista De Comunicación, 22(1), 231–253. https://doi.org/10.26441/RC22.1-2023-2940
dc.identifier.doi10.26441/rc22.1-2023-2940
dc.identifier.essn2227-1465
dc.identifier.issn1684-0933
dc.identifier.officialurlhttps://revistadecomunicacion.com/article/view/2940
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14352/115248
dc.issue.number1
dc.journal.titleRevista de Comunicación
dc.language.isospa
dc.page.final253
dc.page.initial231
dc.publisherUniversidad de Piura
dc.relation.projectIDPID2021-122386OB-I00
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.accessRightsopen access
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.cdu502.131.1
dc.subject.cdu338.48
dc.subject.cdu316.653
dc.subject.keywordturismo
dc.subject.keywordpublicidad
dc.subject.keywordprensa
dc.subject.keywordanálisis de contenido
dc.subject.keywordpatrimonio
dc.subject.keywordsostenibilidad social
dc.subject.ucmCiencias Sociales
dc.subject.ucmPublicidad
dc.subject.ucmOpinión pública (Ciencias de la Información)
dc.subject.ucmTurismo
dc.subject.unesco6114.01 Publicidad
dc.subject.unesco5311.05 Marketing (Comercialización)
dc.subject.unesco5312.90 Economía Sectorial: Turismo
dc.titleTurismo y publicidad en la prensa española. Estrategia narrativa para la persuasión
dc.titleTourism and advertising in the spanish press. Narrative strategy for persuasion
dc.typejournal article
dc.type.hasVersionVoR
dc.volume.number22
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublication60b3ccd8-1992-4d3b-97e1-c95922f86a00
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