Estrategias de comunicación pública sobre prevención y cannabis. Eye tracking y facial expression

Abstract

Que el cannabis sea la sustancia ilegal más consumida del mundo (Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito, 2021), representa un problema de salud pública. Por ello, esta investigación plantea el análisis de la relación entre cognición y emoción aplicada a la información sobre cannabis, desde la concepción de la comunicación persuasiva y la aplicación de herramientas de neurocomunicación. Los hallazgos: 1) identifican patrones de consumo y percepciones sobre el cannabis entre jóvenes; 2) evalúan las respuestas implícitas asociadas al uso de distintos tipos de frame y; 3) estudian la interacción producida por distintas estrategias comunicativas.

Cannabis is the most widely consumed illegal substance in the world (United Nations Office on Drugs and Crime, 2021), which represents a public health problem. Therefore, this research proposes the analysis of the relationship between cognition and emotion applied to information about cannabis, from the conception of persuasive communication and the application of neurocommunication tools. The findings: 1) identify consumption patterns and perceptions about cannabis among young people; 2) evaluate the implicit responses associated with the use of different types of frame and; 3) study the interaction produced by different communication strategies.