El “advergame” como formato publicitario de series televisivas. El caso de “The Walking Dead”

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dc.contributor.authorLlorente Barroso, Carmen
dc.contributor.authorDíez Sanjuán, Carla
dc.date.accessioned2025-04-07T14:08:35Z
dc.date.available2025-04-07T14:08:35Z
dc.date.issued2013-11-11
dc.description.abstractLa técnica publicitaria del advergaming ha irrumpido en el panorama publicitario actual ampliando las posibilidades interactivas de los medios de comunicación. Dentro de este marco, esta propuesta analiza la utilidad que tiene el advergame como formato publicitario de series televisivas, haciendo además un recorrido por los conceptos de advergaming, advergame e in-game, una revisión de las ventajas que ofrece el advergame a las empresas anunciantes en las relaciones con sus diversos públicos objetivos y un análisis de la taxonomía de formatos que el advergaming ha desarrollado. Asimismo, este modesto proyecto propone el estudio de un caso ejemplar mediante el diseño y la aplicación de un modelo de análisis comparativo entre la serie y el advergame de “The Walking Dead”.
dc.description.departmentDepto. de Ciencias de la Comunicación Aplicada
dc.description.facultyFac. de Ciencias de la Información
dc.description.refereedTRUE
dc.description.statuspub
dc.identifier.citationLlorente-Barroso, C., & Díez-Sanjuán, C. (2013). El “advergame” como formato publicitario de series televisivas. El caso de “The Walking Dead”. Área Abierta, 13(3), 93-119. https://doi.org/10.5209/rev_ARAB.2013.v34.n3.43355
dc.identifier.doi10.5209/rev_ARAB.2013.v34.n3.43355
dc.identifier.essn1578-8393
dc.identifier.issn2530-7592
dc.identifier.officialurlhttps://doi.org/10.5209/rev_ARAB.2013.v34.n3.43355
dc.identifier.relatedurlhttps://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/43355
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14352/119332
dc.issue.number3
dc.journal.titleÁrea Abierta. Revista de comunicación audiovisual y publicitaria
dc.language.isospa
dc.page.final119
dc.page.initial93
dc.publisherEdiciones Complutense
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.accessRightsopen access
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subject.cdu316.77
dc.subject.cdu659.1
dc.subject.cdu658.8
dc.subject.cdu621.397.13
dc.subject.keywordAdvergaming
dc.subject.keywordAdvergame
dc.subject.keywordMarketing experiencial
dc.subject.keywordJuegos publicitarios online
dc.subject.keywordSeries televisivas
dc.subject.keywordExperiential marketing
dc.subject.keywordOnline advertising games
dc.subject.keywordTV series
dc.subject.ucmComunicación social
dc.subject.ucmPublicidad
dc.subject.ucmMarketing
dc.subject.ucmTelevisión
dc.subject.unesco6308 Comunicaciones Sociales
dc.subject.unesco6114.01 Publicidad
dc.subject.unesco5311.01 Publicidad
dc.subject.unesco5311.05 Marketing (Comercialización)
dc.subject.unesco3325.09 Televisión
dc.titleEl “advergame” como formato publicitario de series televisivas. El caso de “The Walking Dead”
dc.titleThe advergame as advertising format of TV series. The case of "The Walking Dead"
dc.typejournal article
dc.type.hasVersionVoR
dc.volume.number13
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublication935da35a-3105-4785-943e-2b05ef235350
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