Modelo de evaluación de campañas de salud : propuesta de análisis de la campaña “Lembre de se cuidar. Sífilis. Teste, trate e cure”

Abstract

Las campañas de salud desempeñan un papel sustancial en el impulso del diálogo entre la sociedad y las organizaciones de salud pública. Fue a través de estas campañas que el Ministerio de Salud llevó a cabo acciones específicas de comunicación destinadas a combatir la sífilis congénita y adquirida en Brasil. En este contexto, el objetivo general de esta tesis doctoral es proponer un modelo de evaluación de campañas de salud, a partir del caso de la campaña nacional de salud “Lembre de se cuidar. Sífilis. Teste, trate e cure”, que también es objeto de esta investigación. Para sostener el modelo de evaluación, articulamos los datos empíricos con el marco teórico sobre comunicación y salud (Araújo; Cardoso, 2007; Albarado; Prado; Mendonça, 2019), campañas de salud (Atkin; Rice, 2012) y evaluación de campañas (Snyder; Hamilton; Huedo-Medina, 2009; French et al., 2014; Friedman et al., 2016; Anker et al., 2016)...As campanhas de saúde exercem um papel substancial como propulsoras do diálogo entre a sociedade e as organizações de saúde pública. Foi por intermédio dessas campanhas que o Ministério da Saúde realizou ações específicas de comunicação visando o combate à sífilis congênita e adquirida no Brasil. Face a este panorama, essa tese de doutorado tem como objetivo geral propor um modelo de avaliação para campanhas de saúde, com base no caso da campanha nacional de saúde intitulada “Lembre de se cuidar. Sífilis. Teste, trate e cure”, também objeto de estudo desta investigação. Para embasar o modelo de avaliação, articulamos os dados empíricos junto ao arcabouço teórico acerca da comunicação e saúde (Araújo; Cardoso, 2007; Albarado; Prado; Mendonça, 2019), campanhas de saúde (Atkin; Rice, 2012) e avaliação de campanhas (Snyder, Hamilton; Huedo-Medina, 2009; French et al., 2014; Friedman et al., 2016; Anker et al., 2016)...