La representación social del colectivo trans en la publicidad actual: el caso Pantene

Abstract

El objetivo de esta investigación es determinar la representación social que, del colectivo trans, construye la publicidad de Pantene en el anuncio: "Foto familiar recreada". La campaña es novedosa porque pretende combatir los estereotipos impuestos por la sociedad en relación con la apariencia física y porque trabaja con una minoría de la comunidad LGTBIQ+, propensa a ser víctima de delitos de odio. El análisis de contenido realizado permite concluir que, aunque el mensaje pretende influir positivamente tanto en las personas trans como en la sociedad, todavía se ofrece una representación social incompleta del colectivo

The objective of this research is to determine the social representation that, of the trans collective, builds the advertising of Pantene in the ad: "Recreated family photo". The campaign is novel because it aims to combat stereotypes imposed by society in relation to physical appearance and because it works with a minority of the LGTBIQ+ community, prone to being victims of hate crimes. The content analysis carried outallows us to conclude that although the message aims to positively influence both trans people and society, an incomplete social representation of the collective is still offered.