The Impact of Sustainability on Financial Brand Value: A Conceptual and Empirical Approach

Abstract

As sustainability has become an imperative for brands, estimating the impact that sustainability initiatives have on the financial value of brands is essential for marketing executives to elaborate their business case for brand-building sustainability investments. However, the impact of sustainability on financial brand value is not clear, with academics differing about the nature, sign and strength of this relationship. This can be partially explained by the fact that prior research focus on corporate sustainability performance has overlooked the crucial role of customer perceptions in shaping financial brand value. Besides this, the choice of suitable methodologies for assessing the impact of sustainability on financial brand value and the identification of appropriate sustainability metrics for incorporation into brand valuation models remain controversial issues...En un entorno donde la sostenibilidad adquiere una importancia creciente, las empresas se ven abocadas a invertir en productos y procesos sostenibles. Por tanto, es crucial que los ejecutivos de marketing estimen el impacto que las iniciativas de sostenibilidad tienen en el valor financiero de las marcas para poder justificar dichas inversiones. Sin embargo, el impacto de la sostenibilidad en el valor financiero de la marca no está claro. Los resultados de la investigación académica difieren en cuanto a la naturaleza, el signo y la fortaleza de esta relación. Esto puede explicarse por el hecho de que la investigación previa, centrada en las acciones de sostenibilidad de las compañías, ha pasado por alto el papel crucial de las percepciones de los clientes en la creación de valor de marca. Además, la elección de metodologías adecuadas para evaluar el impacto de la sostenibilidad en el valor financiero de la marca y la identificación de métricas de sostenibilidad apropiadas para su incorporación en los modelos de valoración de marca siguen siendo cuestiones controvertidas...