La prescripción de información el prosumer y el ciberactivismo en los tiempos del storytelling

Abstract

La industria editorial está viviendo un cambio de paradigma. El nuevo prosumidor no solo consume productos y los prescribe, sino que también crea y viraliza información. Esto supone un nuevo reto para los medios porque, lejos de tratar de buscar enfrentamientos con su cliente, está intentando seducirle para que siga creyendo que el proceso informativo establecido es el más conveniente para él. Pero intentar convencer al usuario prescriptor de que algunas acciones informativas, como las generadas por las Fake News, pueden ser muy perjudiciales para el contexto comunicativo, no es ni mucho menos una tarea fácil, en una sociedad de hiperconsumo en la que lo principal es seguir manteniendo el sistema de manera transmediática. Y es que este nuevo storytelling resulta muy atractivo para este nuevo usuario de La Red. Tanto, que puede que se haya quedado atrapado, quizás para siempre, en una historia cíclica que él mismo autogenera.

The editorial industry is living a paradigm shift. The new prosumer not only consume products and prescribe them, but also create and viralize information. This is a new challenge for the media because, far from trying to seek confrontations with their client, is trying to seduce him to continue believing that the established information process is the most convenient for him. But try to convince the prescribing user that some informative actions, like those generated by Fake News, can be very harmful for the communicative context, is not an easy task, in a hyperconsumer society in which the main thing is to continue to maintain the system transmedia. And this new storytelling is very attractive for this new network user. So much so, that it may have been trapped, perhaps forever, in a cyclical story that he self-generates.